Derecho, abogados y legislación, ¿Qué es conveniente conocer en tu despacho u oficina?


Las pequeñas empresas y los autónomos constituyen un colectivo de emprendedores a los que los temas legales relacionados con su actividad o su espacio de trabajo (oficina o despacho) no les suele parecer lo más importante para el desarrollo de sus proyectos. Es lógico, la mayoría de estas empresas bastante tienen con mantenerlas a flote y no cerrar, y el gran número de leyes que pueden estar afectándoles se dejan en un segundo plano hasta que se comienza a tener cierta rentabilidad con la actividad que realizan. En cualquier caso, muchas empresas comienzan en precario y en ocasiones sin medir las consecuencias de no estar asesorados convenientemente en materia legal o fiscal por un equipo de asesores y abogados.

La elección de la forma jurídica

Es un tema esencial a tener claro antes de comenzar con cualquier actividad. Las distintas formas jurídicas tratan de dar respuesta a diferentes necesidades de constitución de las empresas. En esencia, la elección de la forma jurídica dependerá del número de socios, el capital inicial aportado y la responsabilidad de cada uno de los socios.

Así por ejemplo, si la empresa se constituye como empresario individual o en una comunidad de bienes, el socio se responsabiliza con sus bienes, mientras que en una sociedad anónima o en una sociedad cooperativa esta responsabilidad se limita al capital que se ha incorporado en la sociedad.

Trámites de constitución de sociedades

Esto no es como ir a sacarse el DNI, España es uno de esos países en que realizar los trámites de constitución de empresa cuesta “más en términos de tiempo”. Desde luego no conozco a nadie que haya realizado todos los trámites por sí solo sin contar con un asesor, más que nada por comodidad.

Por mucho que tengamos “oficinas únicas”, y por mucho que se diga que se está tratando de promover el emprendimiento, el número de trámites y oficinas que hay que visitar antes de poder comenzar nuestra actividad es todavía excesivo. Los trámites se pueden resumir en:

-       “Certificación de no coincidencia” en el nombre de la empresa: Es necesario comprobar que el nombre elegido para tu empresa no existe ya.

-       Redactar la escritura de constitución

-       Solicitar el número de identificación fiscal

-       Liquidar el impuesto sobre Transmisiones patrimoniales y actos jurídicos documentados

-       Inscripción de la empresa en el Registro de Sociedades Laborales

-       Inscripción  de la empresa en el Registro Mercantil

Más información sobre todos estos trámites en la Cámara de Comercio de Madrid

Previsión de conflictos laborales.

Ya sea porque el número de empleados crece o porque tenemos más de un socio constituyente en la empresa es necesario delimitar las funciones de todos y cada uno de los integrantes.

En el caso de los empleados es relativamente sencillo, pero entre los socios fundadores de la empresa, cuando delimitamos por contrato el tipo de trabajo y la remuneración que se obtiene por cada uno de ellos, estaremos pensando en la evolución futura de la empresa y probablemente evitaremos algunos de los conflictos futuros que suelen surgir por no ser suficientemente previsores en este aspecto.

Otro de los puntos importantes a tener en cuenta tiene que ver con la contratación (tipos de contratos…práctica, indefinido…) y con la tramitación de los despidos procedentes e improcedentes.

Por tanto, contar con un asesor en derecho mercantil (derecho para la empresa) nos facilitará desde un primer momento tener muy claro aspectos como el tipo de empresa que más nos conviene

Derecho laboral y prevención de riesgos laborales

Las empresas se hacen con personas, de ahí la importancia que debemos darle al derecho laboral y a la seguridad en el trabajo de los integrantes del equipo.

Entre otras muchas, debemos tener muy en cuenta las siguientes leyes, convenios y decretos:

-       La Constitución Española de 1978

-       El estatuto de los trabajadores

-       La Ley 31/1995 de 8 de Noviembre para la Prevención de riesgos laborales

-       Real decreto 486/1997 de 14 de Abril por el que se establecen las disposiciones mínimas de seguridad y salud en el lugar de trabajo.

-       El Real Decreto Legislativo 1/1994 de 20 de Junio de la Seguridad Social

-       Los convenios colectivos de los trabajadores

¿Qué otros aspectos legislativos, directivas y normativas a tener en cuenta en el despacho u oficina?

El derecho mercantil y todo lo que tiene que ver con la contabilidad y fiscalidad de una empresa es un área extremadamente extensa como para resumirlo convenientemente en un solo artículo. Sin embargo sí podemos adelantar algunos de los aspectos en los que puede influir y deberíamos tener en cuenta.

Derecho mercantil:

·         Elaboración de contratos con clientes y proveedores

·         Gestión del arrendamiento de la oficina o despacho

·         Gestión de la propiedad industrial, patentas y marcas.

Asesoría en materia contable y fiscal

·         Desarrollo de nóminas, retenciones, pagos a la seguridad social de autónomos y trabajadores por cuenta ajena.

·         Declaraciones de la renta y otros impuestos, pago trimestral del IVA

·         Elaboración de los balances anuales de la empresa, libros

Ley de protección de datos

La ley orgánica 15/1999 de 13 de Diciembre de protección de datos de carácter personal conocida como LOPD. Esta ley tiene una elevada importancia sobre todo por las implicaciones económicas (multas) que se pueden llegar a recibir por no cumplirla o no tenerla implementada correctamente. La explicación de esta Ley da para todo un artículo que desarrollaremos más adelante.

Posicionamiento web en Google para empresas. Introducción al SEO y SEM


El artículo de hoy se lo debo agradecer a una empresa de posicionamiento web dedicada esencialmente al posicionamiento en Google. Uno de sus responsables nos hace llegar una pequeña introducción de lo que es el posicionamiento web en buscadores y cómo lo podemos utilizar emprendedores y autónomos para mejorar nuestra presencia en internet. Si necesitas más información puede serte útil pasar por su blog de posicionamiento web, o darte una vuelta por los consejos sobre posicionamiento en Google que ofrece Moz, una de las mejores referencias en internet donde aprender SEO.

El posicionamiento web constituye el conjunto de acciones que se realizan para conseguir un mayor número de visitas de potenciales clientes hacia nuestra web, aunque en realidad, la mayoría de los esfuerzos se suelen dedicar a un solo buscador, Google. Esto se debe a que en España, Google es el buscador más utilizado por los usuarios de internet, se lleva más del 90% de las búsquedas.

Como este es el primer artículo que desarrollamos en relación al posicionamiento en Google, debemos matizar que dos son los métodos principales de posicionamiento que nos permiten conseguir más tráfico desde buscadores hacia nuestra web.

·         SEM: Search Engine Marketing (Marketing aplicado a los motores de búsqueda)

En realidad, en España, el SEM se ha convertido en sinónimo de Adwords de Google. Esta plataforma para la publicidad del conocido buscador es el espacio hacia donde debemos dirigir nuestros esfuerzos si lo que necesitamos es una campaña rápida de posicionamiento. Permite aparecer en los resultados de búsqueda casi de forma instantánea, a partir del momento en que efectuamos una inversión para pagar cada uno de los clicks que hagan sobre nuestro anuncio.

El PPC (Pay per click) de Google Adwords tiene un funcionamiento algo más complejo del simple hecho de pagar por cada click. Es fundamental saber por qué palabras apostar, cómo llamar la atención con nuestro anuncio, y saber hacia dónde dirigir a nuestros futuros clientes para asegurar las conversiones que nos permitan rentabilizar la inversión.


·         SEO: Search Engine Optimization

El SEO es por así decirlo, la otra cara de la moneda. Constituye el conjunto de trabajos realizados con el objetivo de conseguir más visitas procedentes de los resultados orgánicos. El verdadero objeto del SEO constituye conseguir visitas de potenciales clientes, y no solo el alcanzar posiciones. Este matiz es importante y lo trataremos en profundidad en próximos artículos.


Comparando SEO y SEM. ¿Qué ventajas tiene cada uno dentro del posicionamiento en google?

·         El SEM (PPC) permite aparecer en los resultados de búsqueda inmediatamente, mientras que con el SEO, los resultados y la recuperación de la inversión  realizada requieren mucho más tiempo.

·         La consola SEM de Adwords es totalmente configurable en cuanto a las localidades en las que queremos que se muestren los anuncios, las horas en las que queremos que se publiquen, y la inversión que queremos realizar.

En SEO, de forma habitual, la orientación al posicionamiento es esencialmente a escala nacional, es decir, nuestra web se mostrará en todas las provincias de un país. No podemos restringir las zonas en las que queremos tener más o menos presencia.

Ojo, con el SEO Sí es posible apostar por ganar mayor presencia en determinadas ciudades o regiones con acciones de posicionamiento local, pero no tiene el grado de exactitud que se puede conseguir con SEM en Google Adwords.


·         Independientemente de todo lo contado hasta este momento, dependiendo del tipo de negocio será más efectivo un tipo de campaña u otro. Es necesario efectuar un análisis de cada empresa en particular para ver cuál de las estrategias de posicionamiento es la más adecuada, pero de forma muy general se podría afirmar que:

El SEO es más rentable cuanto mayor es el ámbito de actuación en el que se quieren promocionar los servicios de la web (ej, más rentable si es a escala nacional que a escala local). Por el contrario, cuando lo que tenemos es un negocio local que queremos dar a conocer dentro de una ciudad, lo más probable es que Adwords sea la solución que mejores resultados aporte.

·         Lo hemos dejado para el final, pero una de las grandes ventajas que aporta el posicionamiento SEO  frente al SEM, es la imagen de marca (Branding). Aparecer en los resultados naturales de búsqueda gracias al SEO imprime a la empresa que lo consigue una especie de halo de autoridad que no se consigue en los resultados patrocinados. Eso sí, con SEM, si lo deseamos y podemos permitírnoslo, podemos competir con los gigantes del sector en que nos encontremos, cosa que no es tan sencilla con el SEO, aunque todo depende de lo competido que esté el sector, el ámbito de actuación y la inversión que podamos realizar.