Posicionamiento Web para empresas y emprendedores. Consejos de un SEO


Posicionamiento Web SEO



Durante los últimos 3 años la promoción en internet relacionada con el posicionamiento en buscadores ha cambiado muchísimo. El esfuerzo que Google está haciendo por limpiar de Spam la red, afecta a propios y extraños del sector SEO y las tácticas y técnicas que se utilizaron durante mucho tiempo para aupar una web a las primeras posiciones en los resultados que presentaba Google (SERP), han variado considerablemente.
Jesús González, consultor SEO que presta servicios de posicionamiento web para empresas y agencias de diseño y marketing online,  está especializado en el posicionamiento SEO en Google. En este artículo nos aporta un resumen con algunos consejos sobre lo que se debe hacer y qué no para ayudar a una web con el posicionamiento natural en Google:
Optimización interna de una web
Todas las empresas de posicionamiento web son conscientes de que la optimización de una web corporativa nunca dejó de tener importancia para el posicionamiento web, el SEO interno (SEO on site) siempre ha sido y será el principal factor para conseguir que nuestra web escale posiciones en los buscadores.
Dentro de los aspectos que se pueden controlar en la optimización interna de una web, los más importantes se pueden resumir en:
  1. Realizar redirecciones canónicas (canonical) para Evitar duplicidad de contenidos internos. Reviste una importancia singular efectuar redirecciones canónicas. Es relativamente sencillo de implementar en CMS del estilo de Wordpress.
  2. No copiar textos existentes en otras webs, incluso aunque esos otros espacios sean de nuestra propiedad. Cada web debe disponer de contenidos exclusivos para que Google sea capaz de diferenciarlos con claridad. Reviste muchísima importancia desde la aparición del famoso algoritmo Panda.
  3. Incorporar títulos específicos a cada página. Es el mejor modo de indicarle a Google el contenido que se va a encontrar en cada una de las páginas de la web.
  4. Intentar disponer de una web que cargue rápidamente. Este aspecto es importantísimo, cada vez más sobre todo teniendo en cuenta que en la  mayoría de los dispositivos portátiles como móviles y tablets con 3G, la velocidad de descarga es aún bastante lenta.

Linkbuilding 2013
Muchas cosas han cambiado tras la aparición del algoritmo anti spam de Google que todo el mundo conoce como el Pingüino (Google Penguin). Las técnicas agresivas de Linkbuilding, si bien siguen funcionando en el corto plazo, te llevarán muy probablemente a una penalización antes o después.
De ahora en adelante es muy importante buscar un enlazado lo más natural posible, y te preguntarás ¿cómo voy a hacer un enlazado  natural si en realidad no es natural?, la respuesta está en:
  1. Intentar crear contenidos extraordinarios en tu web para conseguir que se  tomen como referencia en redes sociales y otros blogs de temática similar a la de tu web. Esta técnica es costosa y con buenos resultados a largo plazo, pero cada vez más se está imponiendo el “content marketing” como la estrategia más natural que se puede utilizar para la creación de enlaces. Es muy importante facilitar el movimiento de ese contenido por internet con los típicos botones de compartir que se disponen en los blogs que encontramos por toda la red.
  2. Enlaza exteriormente a otras webs si de ese modo incrementamos la utilidad del contenido del artículo del blog. Siguiendo este modo de funcionamiento no solo estarás aportando más información de utilidad en tu web y al mismo tiempo, es más que probable que el referido se de cuenta e incluso cite tu artículo en otro espacio, de este modo tanto él como tú ganáis más relevancia en internet. Enlazar exteriormente potencia las relaciones en internet (no te quedes solo..., en internet es más conveniente que en ningún otro sitio tener amigos por todas partes)
  3. Colabora en otros espacios de tu temática. Es lo que se conoce como guestposting, no solo te aportará variedad a los espacios desde donde proceden los enlaces, si escribes en un blog relevante, es muy probable que recibas visitas de gente interesada...o interesante. De nuevo, construye relaciones en internet, es la mejor forma de conseguir enlaces de forma totalmente natural.
  4. Apuesta por el posicionamiento local, por ejemplo, dentro de la web del colaborador que nos ha enviado este artículo nos encontramos con su apartado de Seo Madrid podéis fijaros en cómo se ha optimizado esta página para la captación de clientes dentro de la Comunidad de Madrid. Según Jesús, es especialmente importante estar bien posicionado dentro de la propia ciudad en la que se desarrolla la actividad porque facilita el contacto con tus clientes y esta es una ventaja competitiva a la hora de conseguir un contrato y mantenerlo en el futuro. (Los directorios locales son aún buenos espacios donde se puede promocionar tu página web siempre y cuando estés apostando por el posicionamiento local y no se abuse del uso de ellos, espacios como 11870, páginas amarillas, olx y otros espacios de anuncios entre particulares son aún útiles en Madrid y si lo son en esta ciudad....¿por qué no van a serlo en otras ciudades de España?.
Otros, Google Webmaster Tools
  1. Dar de alta la web en Google Webmaster Tools
Es esencial dar de alta la web en Google Webmaster Tools, permite al propietario detectar errores que puedan existir en su web y corregirlos cuanto antes. Asegúrate de incorporar un email para estar informado desde GWMTools.
  1. Indica en Google Webmaster Tools dónde se encuentran tus potenciales clientes, o el público de tu página web. (España, EEUU, Woldwide....)
  2. Sube un sitemap.xml a Google Webmaster Tools para facultar el indexado de tu sitio.
Otros, fomentar la autoridad de tu sitio web enlazando y trabajando Google +
Google+ es la gran apuesta de Google dentro del sector de las redes sociales y se nota no solo en la propia red social sino en las relaciones que Google implementa con otras de sus aplicaciones para hacerlas más necesarias.
Google + en sí es una red que te permite publicar contenidos y moverlos en distintas comunidades. Pero no queda solo ahí, hay dos aspectos importantes para los que también sirve Google + que no se deben pasar por alto:
  1. El Author Rank es uno de los criterios que va ganando fuerza poco a poco como uno de los factores de SEO externo más importantes. No se te habrá pasado por alto que en algunas búsquedas realizadas dentro del buscador de Google aparece la fotografía del autor junto a los resultados de búsqueda, conseguir que aparezca esa fotografía junto a la información de tu web no es complicado, pero debes tener relacionado tu perfil en Google+ con tu página web.
  2. Google+ Local. Google está incitando poco a poco a realizar una migración de las empresas, desde disponer de la antigua ficha de Google Local, también denominada Google Places, hacia el perfil local de empresa en Google+. Este perfil Local permite aportar mucha más información en la página de empresa y es más sencillo incorporar modificaciones o incluso enlaces hacia determinados espacios que queramos promocionar dentro de Google+.